一年中最熱鬧的春節，既是萬千大眾滿懷憧憬踏入新生活的起點，亦是各大品牌主們必爭的主戰場。如何成功挑動受眾感知神經，在眾多的營銷活動中突出重圍，往往十分考驗品牌智慧。

搜狐焦點家居特別整理顧家家居、箭牌家居、好萊客、左右沙發等家居企業2023年春節營銷動向，包含跨界合作、廣告短片營銷、虛擬形象傳播等諸多形式，看企業如何在春節節點激發用戶深度交互，完成立體、強勢的品牌滲透。

顧家家居：

(相關資料圖)

家居×零食的大膽跨界

瞄準年輕一代消費者日常家居生活的情緒需求，顧家家居與頗受Z世代歡迎的國民網紅零食品牌旺旺大膽跨界，深度整合線上、線下資源，用有節奏的營銷布局一步步深化“顧家，為生活而設計”的品牌主張，沉淀出獨屬于品牌與消費者間特定的“新春儀式感”。

顧家家居推出了和旺旺聯名的三款家居產品，以眾多80、90童年記憶中的旺旺經典零食——旺旺仙貝、旺旺雪餅以及旺仔QQ糖為靈感，設計出專門針對年輕人家居需求的掀貝沙發椅、學餅桌和懶人神器QQ躺，帶來一波溫情滿滿的“童年回憶殺”。除此之外，還有創意十足的聯名快閃、創意視頻筆記征集以及聯動潮玩產品等趣味玩法，與旺旺開啟“旺”事不斷的春節，顧家家居屢次通過跨界聯名打造出圈營銷事件，為品牌賦予年輕化的新內涵。

箭牌家居：

國潮書法傳遞美好祝福

搭載新年氛圍，箭牌家居選擇高適配度的創意國潮書法藝術家朱敬一合作。經典大氣的中國紅，搭配華麗燦爛的鎏金字體，向用戶傳遞品牌的美好祝福。此外，箭牌家居官微發起互動話題征集#煥新生活 好事發生#，引發眾多KOL轉發分享，帶動大眾積極參與互動留言，形成了一套完善的新媒體傳播矩陣，促進話題擴散式傳播，實現精準曝光與持續引流。

在日益濃烈的新年氛圍與大眾期待中，箭牌家居洞察用戶對新年新生活的美好期待，釋放出“煥新生活，好事發生”的營銷主張，打造出了一場十分契合大眾社交屬性和心理期待的活動，將品牌的人文關懷融入公眾易于感知的營銷項目中，有效拉近品牌與受眾距離。

左右沙發：

“全家?！毙麓合薅?聚焦國人情懷

左右沙發敏銳地捕捉到人們對于新年拍“全家?！钡钠?，并以“拍攝全家?！睘榛顒渝^點，以總臺文創兔團團IP為強抓手，特別策劃了一場“幸福中國年，把福帶回家”新春限定快閃，聚焦國人新春情懷，傳遞多元生活方式。

一方面，左右沙發通過借助總臺文創兔團團這一流量入口吸引消費者，并通過免費拍全家福的動作，讓消費者在選購產品的同時自愿進行分享，幫助品牌實現傳播與口碑積累；另一方面，將左右沙發植入打卡場景，消費者在完成拍攝的同時，也完成了一場對左右沙發的沉浸式體驗，完成心智種草甚至影響其社交人群，提升春節營銷整體效果。除此之外，左右沙發還在微博、小紅書等平臺進行多渠道系統化的賦能，打造2023新春營銷“組合拳”，增加品牌聲量。

好萊客：

虛擬生肖“homie兔” 與Z世代雙向奔赴

2023開年，好萊客玩把大的：全新升級的虛擬形象“homie兔”歡鬧春節，明星潮家改造提供理想的潮家方案，新春微電影回歸對家庭關系的思考......明星加持，科技助力，潮玩潮品輪番上陣，與Z世代雙向奔赴玩轉兔年開門紅。

一直以來，無論是潮劇植入，或是綜藝露出，還是潮玩IP-homie，好萊客都以更靈活、更有趣的方式，對話年輕消費群體深化品牌的“潮”基因和“潮”文化。此次以春晚的虛擬形象“兔圓圓”為靈感，好萊客對潮玩IP再次煥新，升級打造全新的數字虛擬IP-homie兔，兔耳卡通形象十分可愛。屆時，好萊客將打造一個元宇宙超級直播間，在兔年春節開啟兔homie直播首秀。

據悉，春節期間好萊客還將有一款互動與福利并占的集卡式打卡H5小游戲將全新上線。同時，還會發放“homie兔”新春紅包封面，給親朋好友發紅包時，“homie兔”還會送上專屬祝福，烘托新春氣氛。

美的：

《瞧把你美的》廣告短片創意出圈

近日，美的洗碗機上線了一支《瞧把你美的》春節廣告短片，憑借幽默有趣的創意構思和神反轉劇情下的春節故事，將產品植入用戶心智。

每逢春節過年，曬年夜飯、看春晚、各種娛樂項目、相親等都是備受大家熱議的話題，美的洗碗機從春節家庭故事中汲取創意靈感，通過幽默有趣的劇情反轉、諧音梗等形式，自然的將中式滅菌洗碗機核心產品融入廣告短片，玩轉春節視頻營銷，引發眾多網友的評論和轉發，也讓美的洗碗機迅速火出圈。

在“春節“這個國人共情的話題之下，美的洗碗機以春節熱點+創意劇情+產品巧妙植入，通過極具創意的視頻形式，引發廣大年輕用戶的共情和共鳴，既為用戶送上新春祝福，同時更以智慧科技助力廣大用戶解放雙手，傳遞健康美好的生活理念，用更深入人心的方式彰顯其國民品牌溫度。

結語：

對消費者來說，剛需之外更有情懷。通過節點感受用戶情緒，捕捉消費脈搏，成為了品牌營銷的方向，而依托可以廣泛聚集用戶關注、有共同情緒價值的事件為品牌營銷做加持，便是節點營銷的本質所在。

綜合來看，無論是年輕化的虛擬形象傳播、家居與零食的跨界融合、還是承載人文關懷的國潮書法與全家?；顒?，一系列更為多元、新穎、全面的春節營銷規劃背后，內容維度的定位融合尤為重要。品牌抓住用戶在新年節點對團圓、歡樂、放松的情感需求，為產品賦予團聚意義并釋放分享價值，能更好地借此打造多元化、強心智的營銷方式，從而使用戶在深度交互中對品牌產生正面認可，助力品牌實現全民化、全場景營銷，在激烈的春節營銷戰場中突圍。

出品|搜狐焦點家居

圖源：企業官方平臺